《营销策划通用管理系列教材 市场营销（第二版）》是一套系统化、实用性强的专业教材，其核心模块“市场营销策划”部分，为学习者与实践者提供了从理论到实战的完整知识框架与操作指引。本教材立足于现代市场环境，结合经典理论与最新案例，深入阐释了市场营销策划的核心要义与执行路径。
市场营销策划并非简单的广告创意或促销活动安排，而是一个系统性的战略管理过程。教材首先明确了营销策划的基石：以消费者需求为中心，通过市场调研与分析（包括宏观环境PEST分析、行业竞争结构分析、消费者行为洞察等），精准定位目标市场与客户群体。在此基础上，策划者需要制定清晰的营销战略，即著名的STP战略——市场细分、目标市场选择与市场定位。这是所有后续策划活动的方向标。
教材详尽解析了营销战术组合，即经典的4P策略在策划中的具体应用：
- 产品策略策划：涉及新产品开发、产品生命周期管理、品牌建设与包装设计等，强调为客户创造核心价值。
- 价格策略策划：需综合考虑成本、竞争、消费者心理及企业目标，制定渗透定价、撇脂定价或价值定价等策略。
- 渠道策略策划：规划产品如何高效地从生产者送达消费者，包括渠道模式选择、经销商管理与物流体系构建。
- 促销策略策划：整合广告、公共关系、销售促进与人员推销，进行整合营销传播，以有效沟通并说服目标受众。
教材的第二版尤其注重时代演进，强化了数字化营销、社交媒体营销、大数据用户画像、内容营销等现代策划工具与思维。它强调，在互联网与全球化背景下，营销策划必须更具动态性、互动性和数据驱动性。
一个完整的营销策划案还必须包含详细的行动方案、预算编制、过程控制与效果评估（如KPIs设定与ROI分析）部分。教材通过大量中外企业案例，展示了如何将理论转化为可落地执行的策划方案，并强调了策划的创造性、可行性与伦理责任。
本教材的“市场营销策划”部分，构建了一个从环境分析、战略制定、策略组合到执行评估的闭环体系。它不仅是高校学子的专业读本，更是市场经理、策划专员提升专业能力，在复杂商战中系统规划、制胜市场的实用工具书。掌握其精髓，意味着掌握了在变化市场中主动创造需求、赢得竞争的系统化思维与方法论。
